BrewDog rilancia con la maxi offerta: un milione di sterline in birra per i tifosi del Mondiale di calcio
BrewDog promette un milione di sterline in birra se una nazionale arriva alla finale del Mondiali di calcio
Torniamo a parlare del BrewDog. Anche se da poco il birrificio scozzese è passato sotto il controllo della multinazionale Tilray Brands, il gusto per le iniziative ad alto impatto mediatico sembra essere rimasto come ai tempi della vecchia gestione. L’ultima riguarda i Mondiali di calcio in corso: se Inghilterra, Scozia oppure Stati Uniti raggiungeranno la finale della FIFA World Cup, l’azienda metterà a disposizione un fondo da 1 milione di sterline da spendere in birra nei propri locali.
Basta arrivare in finale, non importa portarsi a casa la coppa. L’iniziativa, infatti, inizierà il 20 luglio, il giorno successivo alla finale, indipendentemente dall’esito della partita. I tifosi che si presenteranno in uno dei BrewDog Bar aderenti, indossando la maglia ufficiale di una delle tre nazionali, potranno ricevere fino a due pinte gratuite a persona, fino a esaurimento del plafond disponibile e secondo la formula del first come, first served.
L’iniziativa rappresenta anche uno dei primi grandi interventi di marketing dopo l’acquisizione di BrewDog da parte di Tilray Brands nel marzo scorso, un acquisto da 33 milioni di sterline. Il cambio di proprietà è arrivato dopo un periodo particolarmente complesso per il birrificio: nel 2024 l’azienda aveva registrato una perdita di 34,1 milioni di sterline, alimentando indiscrezioni sul possibile ritorno in sala comandi del controverso James Watt, a cui si erano aggiunte: le proteste del sindacato Unite Hospitality, la chiusura della distilleria e il crescente malcontento degli investitori della community Equity Punks (che aveva generato uno scandalo piuttosto importante di cui in passato aveva parlato che il documentario della BBC, intitolato: The Truth About BrewDog). In questo scenario, la nuova proprietà sembra voler rilanciare il marchio senza rinunciare a quella comunicazione provocatoria e spettacolare che ne ha costruito la notorietà negli ultimi quindici anni.
«Lo sport ha una straordinaria capacità di unire persone, comunità e culture attraverso momenti di orgoglio e celebrazione condivisa», ha dichiarato Irwin Simon, presidente e CEO di Tilray Brands. «Se Inghilterra, Scozia o Stati Uniti raggiungeranno la finale del più importante torneo calcistico mondiale, saremo pronti a festeggiare insieme ai tifosi nei nostri pub, continuando a costruire occasioni che uniscano sport, grandi locali e ottima birra».
La promozione si inserisce in una strategia più ampia. Secondo Tilray, i BrewDog Bar britannici hanno già registrato un’affluenza record e una crescita a doppia cifra delle vendite durante il Mondiale. L’azienda sottolinea gli investimenti effettuati negli ultimi mesi: la riapertura di cinque locali, il progetto di rilancio del BrewDog Inverurie con un modello a gestione comunitaria –che intendiamo approfondire meglio, n.d. PM – più altre iniziative, tra cui la campagna “Underdog”, che mette in palio un anno di birra gratuita per cinquanta vincitori, la programmazione di numerosi eventi sportivi sui maxischermi dei locali e via discorrendo.
Si vede la strategia che punta a consolidare i pub a marchio BD come luoghi di aggregazione, facendo leva su sport e birra artigianale come strumenti di coinvolgimento del pubblico.
[La foto è presa dal sito del BD]
