Doppio Malto al Salone Franchising Milano 2025: nuove aperture e Club della Felicità

Doppio Malto cresce tra crisi e nuove sfide: le novità dal Salone Franchising Milano 2025

In un contesto complesso per i consumi di birra, dove la congiuntura economica pesa sul settore, Doppio Malto si distingue per una strategia di crescita strutturata e costante. Con oltre cinquanta locali tra Italia e Francia, il brand sarà tra i protagonisti della 38ª edizione del Salone Franchising Milano (2-4 ottobre, Allianz MiCo – stand C34 D33), appuntamento di riferimento per il mondo del franchising e del retail.

I 50 locali Doppio Malto sono anche un indicatore interessante quando si tratta di analizzare le vendite delle varie etichette di birra del marchio per capire le abitudini dei consumatori che frequentano il franchising e farsi un’idea più circoscritta del boom delle analcoliche.

Un format consolidato tra birra e food

Convivialità, qualità e semplicità sono i valori che contraddistinguono il format Doppio Malto. L’azienda nasce come birrificio artigianale e si è evoluta in una catena di ristorazione che abbina birra di produzione propria e cucina genuina. Le birre, prodotte nello stabilimento di Iglesias (Sardegna), hanno una capacità annua superiore ai cinque milioni di litri, garantendo al marchio un forte presidio produttivo.

Accanto alla ristorazione, Doppio Malto rafforza la propria presenza nel mondo dello sport: dal 2024 è Front Jersey Sponsor del Cagliari Calcio e gestisce i punti food & beverage dell’Unipol Domus e dello stadio San Siro di Milano.

Doppio Malto al Salone Franchising Milano 2025

Durante l’appuntamento milanese il brand presenterà le nuove aperture, che nei prossimi mesi interesseranno Pescara, Alessandria, Novara, Cusago (MI) e Catania. L’espansione prosegue anche all’estero, con l’arrivo di nuovi locali a Montpellier, Laval e Champs sur Marne, consolidando la presenza francese.

Un altro punto di forza sarà il lancio di SMAIL – il Club della Felicità, il nuovo programma loyalty. Un approccio innovativo che, a differenza delle tradizionali campagne promozionali, offre vantaggi immediati: birre a 3 euro già al momento dell’iscrizione e premi esclusivi accumulando punti a ogni acquisto.

Un modello che resiste

In un settore, quello della birra e in particolare quello della birra artigianale, in cui non mancano le difficoltà, Doppio Malto si conferma tra i casi più interessanti. L’azienda mostra come un format ben strutturato e riconoscibile possa crescere anche in tempi complessi, offrendo valore sia ai consumatori sia agli imprenditori che decidono di investire nella rete.

“Ogni giorno lavoriamo per tradurre il principio della convivialità in un format capace di creare valore: per i clienti, che vivono nei nostri locali esperienze memorabili, e per gli imprenditori, che trovano in noi un partner forte e competente” ha dichiarato Giovanni Porcu, AD di Doppio Malto: doppiomalto.com.